España afronta una transformación demográfica de gran calado que tendrá profundas consecuencias económicas y sociales en los próximos años. El 25% de la economía española proviene de los bienes y servicios, que se producen y proveen para los mayores de 55 años. A pesar de ello, este sector de la población afronta grandes prejuicios y estereotipos en el mercado laboral que pueden conducirles a la inactividad, al desempleo de larga duración o a jubilaciones forzosas y anticipadas. 

Todo un contrasentido, teniendo en cuenta que la edad de jubilación tiende al alza, siendo la contribución sénior clave para la competitividad del país.